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Superior TV : 90% of the annonceurs and French companies who perceive the augmenter leurs dépenses

AudienceXpress, FreeWheel’s premium video media community, broadcasts the outcomes of the three-year version of the annual report on the evolution of the conduct of the promoting ecosystem (agences and annonceurs) in France and Europe by the unbiased establishment of Research CoLab Media Consulting.

L’enquête s’intéresse aux intentions de dépenses et aux attentive de décideurs advertising français pour l’année à coming. She reveals that France is essentially the most optimistic for the 5 international locations studied, à savoir l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Confidence in Superior TV can be sturdy, significantly in AVOD (on-demand video platforms financed by promoting) and free streaming companies financed by promoting (FAST).

The principle teachings:

  • Les marketeurs français continuent d’être optimistes pour 2023 : près des trois quarts (73%) of individuals questioned s’attendent à ce que les budgets advertising augmentent ou retent les mêmes.
  • The acquisition of recent purchasers, the main target of entrepreneurs for 2023 : 40% of the répondants positionnent l’acquisition of recent shoppers with advertising precedence.
  • Des investissements soutenus sur les canals de l’Superior TV : 87 % of the French entrepreneurs questioned earlier than investing in benefits on the canals in the midst of 12 mois prochains.
  • The frequency and the ciblage They’re the principal motorists of the croissance des dépenses publicitaires sur l’Superior TV.
  • Les companies d’AVOD et de FAST, au cœur de l’consideration des marketeurs : 9 on 10 prévoient d’augmenter leur funds sur ces plateformes.

La France affiche les prospects despenses advertising les plus positives de tous les marchés européens étudiés

The worldwide advertising budgets devraient know a web enchancment of +2% au cours des 12 prochains mois. 73% of French entrepreneurs questioned whether or not they want to preserve their spending on rapport over the subsequent 12 months, marking one consecutive consecutive 12 months of regaining their optimism and keen to take care of their advertising efforts in a tough financial context.

The acquisition of recent purchasers occupies a preponderant place for entrepreneurs

Announcers and French companies with comparable advertising aims: the acquisition of recent purchasers (38%) and the acquisition of elements of the market (35%). Cependant, the françaises companies semblent donner nicely plus d’significance à l’model picture than the annonceurs (31% towards 10%).

Les agences (45%) comme les annonceurs (53%) français considèrent le attain comme le premier facteur d’efficacité des campagnes.

Près de neuf marketeurs sur dix questioned augmenteront leurs dépenses sur les canals de l’Superior TV

The French marketeurs declared faire de plus en plus confiance à l’Superior TV: 87% de répondants prévoient d’investir davantage dans ces chaînes au cours de l’année à coming – that is 10% greater than in 2021.

The attain is the primary facteur d’efficacité des campaigns dans les deux teams de répondants (49%).

La fréquence et le ciblage : moteurs d’investissements en Superior TV

The administration of the promoting strain is the primary driver of the croissance des dépenses, suivie des choices de ciblage d’viewers. Greater than 1 / 4 (28%) of entrepreneurs questioned that the chance provided by Superior TV for my masters the publicity of the viewers to publicity is an out of the combination media. Et près d’un quart (23%) in apprécient les strategies de ciblage.

Le charactère nouveau (24%) et un encore encore restricted de l’Superior TV (22%) ont été cités comme des freins à l’investissement.

AVOD et FAST, within the coronary heart of funding projections of entrepreneurs

91% of members within the analysis mission for augmentation of investments on the AVOD and FAST platforms.

The entrepreneurs appear to measure the chance that represents the essence of the FAST and AVOD platforms, with a purpose to contact the tough audiences to serve by way of the normal channels.

« The AudienceXpress examine reveals that French entrepreneurs stay constructive in a tough financial context. The croissance, together with the worldwide advertising budgets and investments on the channels of Superior TV, are the promising indicators for the approaching 12 months. »
« A big majority of announcers and French companies questioned are three in favor of AVOD. Dans tous les cas, une meilleure éducation du marché et de nouvelles capacités de mesures seront nécessaires pour le meilleur parti des ciblage choices provided par l’Superior TV. »

Jean Bellon-Serre, Head of Demand Gross sales for Europe du Sud et la région MENA, AudienceXpress


*Between July 18 and 22, 2022, 500 advertising resolution makers or influencers au Royaume-Uni, in France, in Germany, in Italy and in Spain (EU5) have been questioned by the unbiased media institute CoLab Media Consulting pour le compte d’AudienceXpress. Cette enquête vise à comprendre remark les annonceurs et les agences de ces cinq pays européens s’adaptent aux tendances present du marché, adjusting leurs priorités despenses et préparent à l’année à coming.

Methodology

Cette enquête a été réalisée por l’institut indépendant d’études sur les médias CoLab Media Consulting between July 18 and 22, 2022. Commanded by AudienceXpress, régie média vidéo premium de FreeWheel, the enquête visait à comprendre remark les annonceurs et les agences de cinq pays européens (Royaume-Uni, France, Germany, Italie et Espagne) s’adaptent aux present tendances du marché, adjusting leurs priorités de dépenses et se préparent à l’année to return.

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